Disney, Comcast und NBC starten eine Blockchain-Anzeigenlösung

Die Medienbranche hat seit jeher großes Interesse an Blockchain und digitalen Währungen, insbesondere Bitcoin, gezeigt. In den vergangenen Jahren war dieselbe Kryptowährung eines der am meisten diskutierten und verfolgten Themen im gesamten Bereich der digitalen Technologie mit großer Anziehungskraft.

Natürlich war ein Großteil dieser Berichterstattung schlecht informiert oder einfach voreingenommen, vor allem in jenen Momenten, in denen auf dem Markt ein Wertverlust zu verzeichnen war. Trotz der Tatsache, dass diese Schwingungen aus einer Reihe von Gründen hervorgerufen wurden, verwendeten die Mainstream-Medien diese häufig, um Weltuntergangsprognosen über ihre Zukunft abzugeben.

Heute ist keines davon zum Tragen gekommen, und der Bereich der digitalen Währung ist stark ausgeprägt. Immer größere Marktkapitalisierungen gelten nicht nur für Bitcoin, sondern auch für andere digitale Währungen, einschließlich des neuesten Schwergewichts, Ethereum. Selten, wenn überhaupt, war diese Form der Berichterstattung wirklich böswillig oder dazu gedacht, der Blockchain-Community Schaden zuzufügen, aber sie verursachte trotzdem Schaden.

Gleichzeitig gab es eine Strömung von Medienfachleuten, die das Konzept von Kryptowährungen und Blockchain als Dinge verstanden haben, die zu einem bestimmten Zeitpunkt die Art und Weise revolutionieren werden, wie Geschäfte gemacht werden, wenn nicht sogar die ganze Welt. Eine jüngste Entwicklung von der Spitze mehrerer Medienriesen zeigt, dass dies in noch größerem Maße zutrifft.

Eine neue Blockchain-Plattform

Comcast, ein großes US-amerikanisches Telekommunikationsunternehmen, gab bekannt, dass es eine Blockchain-Plattform entwickelt, die sich auf die Bereitstellung von Werbediensten konzentriert. Das gleiche Konglomerat, in dem die Werbebranche eine Partnerschaft mit NBC Universal, Disney, Mediaset Italia, der TF1-Gruppe, Channel 4 und Cox Communications eingeht, um diese Plattform zu erweitern.

Derzeit ist bekannt, dass es den Namen “Blockchain Insights Platform” tragen wird. Der Zweck der Plattform besteht darin, den Werbeprozess viel transparenter und effizienter zu gestalten, indem Vermarktern und ganzen Netzwerken ermöglicht wird, die Daten, die sie in Bezug auf ihren Kunden besitzen, mit den Inhaltsanbietern abzugleichen.

Dies würde auf anonyme Weise geschehen und mit der Mission zu bestimmen, welches Programm in einem Netzwerk die Chance hat, die besten Ergebnisse in Bezug auf eine bestimmte Produktwerbung zu erzielen. Die Lösung klingt nach einer intelligenten Anwendung des Blockchain-Potenzials, die gleichzeitig kein Greenfield-Verfahren wäre.

Stattdessen würde ein System zum Neucodieren der aktuellen Kundendaten es der Blockchain ermöglichen, die Ergebnisse zu bestimmen, nach denen die Werbetreibenden im Allgemeinen streben würden. Dies bedeutet, dass für die Einrichtung der Blockchain Insights-Plattform nicht viel Geld oder Zeit erforderlich ist.

Ein neuer Ansatz für Daten

Marcien Jenckes, President of Advertising bei Comcast Cable, erläuterte die Plattform weiter. Er sagte, dass dieser neue technische Ansatz es ermöglichen würde, dass die Videowerbung in noch größerem Umfang datengesteuert wird als jetzt. Dies würde den Vermarktern dann die Möglichkeit bieten, ihre Ausrichtung, Planung, Ausführung und Messung der Ergebnisse zu verbessern, damit der Werbeprozess in der Fernsehbranche für beide Beteiligten noch mehr Wert gewinnt.

Was die Ankündigung noch größer macht, ist die Tatsache, dass dies der erste formelle Eintrag von Comcast in den Blockchain-Bereich ist. Das Unternehmen hat bereits früher Interesse an der Domain gezeigt, hauptsächlich durch die Kommunikation mit 21 Inc., einem Bitcoin-Startup, über die Art und Weise, wie es den Mining-Betrieb nutzen könnte, um seinen Benutzern einige Vorteile zu bieten. Aus denselben Kontakten ging jedoch nichts mehr hervor, und die Blockchain Insights Platform ist das erste Beispiel für ein reales und sich entwickelndes Projekt.

Derzeit plant die Gruppe einen offiziellen Start der Plattform im Jahr 2018 und sucht nun nach Partnern in Form von Geräteherstellern, Distributoren und Netzwerken in Europa und den USA, die zur Teilnahme bereit wären. Es ist sicher, dass die Resonanz erheblich sein wird, wenn nicht aus einem anderen Grund als für andere Unternehmen versucht wird, herauszufinden, welche genaue Form der Blockchain-Technologie das Comcast-Projekt verwenden wird.

Ich suche die natürliche Passform

Die Motive von Comcast sind, wie die meisten anderen traditionellen Inhaltsanbieter, in dieser Situation klar: Alte Werbemodelle sterben langsam als wichtige Einnahmemechanismen aus. Die Krise dieses Prozesses ist in der gesamten Branche und den damit verbundenen Branchen zu spüren, und viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, mit den traditionellen Werbemechanismen über die Runden zu kommen. Anfänglich konzentrierte sich das Problem auf die Bereiche Druck und Textveröffentlichung, in denen die PPC-Anzeigen mit Werbeblockern und anderen Mitteln zur Werbekontrolle ausgelöscht wurden.


Jetzt, einige Jahre später, gibt es keinen Bereich des Mediengeschäfts, der den Druck des modernen technischen Fortschritts nicht gespürt hat, und das Fernsehen ist eindeutig nicht anders. Auch hier sind große Disruptoren aufgetreten, von denen einige, wie HBO, Hybridmodelle mit großem Erfolg einsetzen. Andere, wie Netflix, wenden einen völlig unorthodoxen Ansatz für das Veröffentlichen von TV-Inhalten an und erbrachten bislang enorme Belohnungen, oft auf Kosten der sich langsam verändernden Akteure der Branche.

Die Blockchain Insights Platform von Comcast wurde entwickelt, um einige der erfolgreichen Elemente der Zielgruppenansprache zu nutzen, die online so effektiv waren, hauptsächlich in sozialen Medien. Der Teil, der sich auf die Anonymität bezieht, wird höchstwahrscheinlich bereitgestellt, damit niemand dem Netzwerk vorwerfen kann, die Daten seiner Benutzer persönlich zu verkaufen oder zu verleasen.

Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass diese eine natürliche Übereinstimmung bilden, die die einbezogenen Unternehmen suchen. Stattdessen ist diese Erkenntnis möglicherweise viel besser für Werbung im unteren bis mittleren Bereich geeignet, während die Fernsehwerbung nach einer Brute-Force-Exposition mit Medien suchen könnte, die den Topf rühren, wie dem zuvor erwähnten Netflix.

Blockchain Ja, digitale Zahlungen Nein

Während der Entwicklung der Blockchain Insights-Plattform ist es interessant festzustellen, dass es keinen Hinweis auf eine Zahlungsmöglichkeit gibt, die digitale Währungen umfassen würde. Bitcoin könnte Rekorde brechen und Menschen auf der ganzen Welt setzen es für alles ein, von Krediten bis hin zu mit BTC spielen, Trotzdem meiden die großen Unternehmen wie Comcast dies. Auf diese Weise setzt dasselbe System die Praxis fort, wenig Interesse an Technologien zu zeigen, die dazu führen, dass sie anfangen zu verzögern, und ironischerweise zeigt sich dieses Prinzip auch dann, wenn dasselbe Unternehmen versucht, Innovationen einzubeziehen.

Quelle: CoinDesk

Mike Owergreen Administrator
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